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电影业

金马国际OG东方馆网址:美国电影业70年禁令被取消以后

李军:美国司法部认为,互联网时代电影发行渠道和放映方式已经产生了重大的变革。单纯限制线下的发行渠道对鼓励竞争已经意义不大。

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谁也没想到,美国电影行业的重大变化会忽然在上周一降临。11月18日,美国司法部宣布将废止已经存在了70年的“派拉蒙法案”。而1948年的“派拉蒙法案”,几乎奠定了二战以后到今天的美国电影行业竞争格局。

在“派拉蒙法案”正式确立之前,美国电影产业曾经被大型电影制片公司全面把控。这些大型电影制片公司或者直接拥有自己的院线,或者和院线企业建立紧密的合作关系。这导致电影的发行放映渠道完全由大型电影制片公司左右。

1938年,美国商务部提起反垄断诉讼,指控八家大型电影公司合谋通过拥有电影发行和放映权来控制电影业。最初的八名被告是派拉蒙影业公司,二十世纪福克斯公司,洛伊公司(现为米高梅),基思?奥菲姆广播电台(于1959年解散),华纳兄弟影业,哥伦比亚影业,环球影业和联美公司(1981年并入米高梅),其中派拉蒙影业是第一被告。经过审判,地方法院确认被告参与了广泛的串谋活动,非法确定电影价格并垄断电影发行和电影院市场。

经过上诉后,最高法院维持原判。 随后每个被告都与政府签订了和解协议,史称“派拉蒙法案”(Paramount Decrees)。

派拉蒙案和由此产生的法令大大改变了电影行业的结构:

首先,最高法院下令并通过法令将电影发行与放映分开,要求当时拥有电影院的五名被告剥离其发行业务及院线,且在未来禁止这些被告未经法院批准发行电影和拥有院线。

其次,法令禁止各种电影发行中对院线的传统控制方式,包括捆绑销售(“block booking”,即将多部电影捆绑成一个销售包),零售价格控制(设定最低电影票的价格)以及独家放映权等有违公平竞争原则的做法。

“派拉蒙法案”深刻地改变了好莱坞的电影生产、发行和放映模式。让影片生产和影片发行放映彻底剥离,从而避免了大公司依靠自身的渠道优势影响影片上映,以便影片的生产商能够在相对公平的环境下竞争排片资源。

在电影制作公司退出院线市场后,美国逐渐形成了以四大院线AMC、REGAL、CINEMARK和CINEPLEX为主的连锁企业结合大量地区性独立院线的竞争态势。 2018年美国电影总票房为119 亿美元左右,其中四大院线票房收入占比为57%。

但从上世纪80年代录像带的普及开始,美国的电影工业就并不只依靠院线票房获取收入。从录像带到DVD影碟再到专门的电影频道,越来越多的电影观看时间是在自家沙发上完成的。当然,最新主宰电影观看的是流媒体播放平台。

目前流媒体播放平台已经成为电影观看最主流的平台,没有之一。流媒体播放平台之中的老大Netflix公司(网飞)2018年收入为158亿美元,超过了美国电影行业总票房。按照美国国内付费用户占Netflix全部用户的38%推算,Netflix美国国内收入也有60亿美元,接近全美票房的一半。

除了电影放映环节,互联网对电影的发行方式同样有很大影响。传统来说,新电影首轮一定是投放到院线,在上市半年到一年后才会转入其它渠道发行。如法国规定,电影在法国院线上映后的4个月才能发行DVD和蓝光影碟,8个月后才能进入付费频道,22个月之后才能进入免费电视频道,36个月-也就是三年后才能进入流媒体平台。但Netflix这样的流媒体巨头显然不理会这种“江湖规矩”,直接在自己的流媒体平台上发行放映电影。正是这样藐视行业规矩的举动,让老牌的戛纳电影节与Netflix起了直接的冲突。戛纳电影节要求参展影片必须遵循电影院线发行的时间梯度,而Netflix的影片根本就没有在法国院线上映过。双方的矛盾最终以Netflix连续在2018年和2019年抵制戛纳电影节告终。作为目前美国娱乐内容制作预算最充足的企业,Netflix影片的发行对现有发行渠道带来的冲击是显而易见的。

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